0

Cât va mai rezista supremaţia Valentine’s Day?

14 februarie 2010, dumincă. Pentru mulţi dintre noi, o zi ca oricare alta. Am văzut un buletin de ştiri plin, ca de fiecare dată, de acidente îngrozitoare şi de reportaje cu lume petrecând până dimineaţă în cluburi. Nimic nou…şi totuşi, o sărbătoare importată, Valentine’s Day, a produs din nou agitaţie printre împătimiţii sărbătorilor de acest gen.

Pe Facebook se discuta intens despre rivalitatea dintre Valentine’sDay şi Dragobete. Se sărbătorea „ziua iubirii” la români înainte de buz-ul creat de amiricani? Eu nu îmi amintesc să fi auzit de astfel de ocazii înainte de anii adolescenţei mele, iar pentru un timp, recunosc, Valentine’s Day m-a prims şi pe mine în mreje. Observ, însă, că de câţiva ani, puterea lui Cupidon s-a mai diminuat. Nu de tot, pentru că mulţi preferă să celebreze dragostea conform tradiţiei româneşti, de Dragobete. Alţii amână petrecerea de Valentine’s Day pentru Dragobete şi apoi uită, pentru că sărbătoarea noastră nu este la fel de mediatizată ca a americanilor. Nu mai vezi inimioare şi ciocolate speciale pe la toate standurile, nici căţeluşi de pluş care se atrag spunându-şi „i love you”. Mai există şi unii care nu pleacă urechea la astfel de copilării, pe principiul „dacă vrem, pentru noi e în fiecare zi Valentine’s Day”.

Oricum ar fi percepută, sărbătoarea de Valentine’s Day beneficiază de un marketing perfect. Multă lume se agită în jurul zilei de 14 februarie, multe branduri profită de pe urma „zilei iubirii”, vânzările cresc preţ de câteva zile, iar oamenii manifestă un comportament de „shopping compulsiv”, vorba cântecului. Deci, verigă după verigă, pare că toată lumea are de câştigat. Nu şi dacă înţelegi mecanismul şi ai dori să nu mai vezi / să nu mai auzi din nou aceleaşi texte şi aceleaşi promoţii şi concursuri. Doar că pentru unele branduri, Valentine’s Day este mult prea oportun pentru a nu-l exploata. Aşa că avem de unde alege: excursii romantice de câteva zile către destinaţii exotice, ciocolată „cu dragoste” pe care o oferi în schimbul acelor câteva cuvinte pe care nu îndrăzneşti să le pronunţi şi multe altele. Deşi, faţă de anii anteriori, criza pare că a mai diminuat bugetele de promoţii ale companiilor.

Chiar şi cei anti Valentine’s Day au avut de câştigat: concertele i-au îmbiat pe rockerii neîmblânziţi de puterea lui Cupidon în acest weekend.

Citiţi şi materialul de pe site-ul IAA, pe aceeasşi temă.