0

Cât va mai rezista supremaţia Valentine’s Day?

14 februarie 2010, dumincă. Pentru mulţi dintre noi, o zi ca oricare alta. Am văzut un buletin de ştiri plin, ca de fiecare dată, de acidente îngrozitoare şi de reportaje cu lume petrecând până dimineaţă în cluburi. Nimic nou…şi totuşi, o sărbătoare importată, Valentine’s Day, a produs din nou agitaţie printre împătimiţii sărbătorilor de acest gen.

Pe Facebook se discuta intens despre rivalitatea dintre Valentine’sDay şi Dragobete. Se sărbătorea „ziua iubirii” la români înainte de buz-ul creat de amiricani? Eu nu îmi amintesc să fi auzit de astfel de ocazii înainte de anii adolescenţei mele, iar pentru un timp, recunosc, Valentine’s Day m-a prims şi pe mine în mreje. Observ, însă, că de câţiva ani, puterea lui Cupidon s-a mai diminuat. Nu de tot, pentru că mulţi preferă să celebreze dragostea conform tradiţiei româneşti, de Dragobete. Alţii amână petrecerea de Valentine’s Day pentru Dragobete şi apoi uită, pentru că sărbătoarea noastră nu este la fel de mediatizată ca a americanilor. Nu mai vezi inimioare şi ciocolate speciale pe la toate standurile, nici căţeluşi de pluş care se atrag spunându-şi „i love you”. Mai există şi unii care nu pleacă urechea la astfel de copilării, pe principiul „dacă vrem, pentru noi e în fiecare zi Valentine’s Day”.

Oricum ar fi percepută, sărbătoarea de Valentine’s Day beneficiază de un marketing perfect. Multă lume se agită în jurul zilei de 14 februarie, multe branduri profită de pe urma „zilei iubirii”, vânzările cresc preţ de câteva zile, iar oamenii manifestă un comportament de „shopping compulsiv”, vorba cântecului. Deci, verigă după verigă, pare că toată lumea are de câştigat. Nu şi dacă înţelegi mecanismul şi ai dori să nu mai vezi / să nu mai auzi din nou aceleaşi texte şi aceleaşi promoţii şi concursuri. Doar că pentru unele branduri, Valentine’s Day este mult prea oportun pentru a nu-l exploata. Aşa că avem de unde alege: excursii romantice de câteva zile către destinaţii exotice, ciocolată „cu dragoste” pe care o oferi în schimbul acelor câteva cuvinte pe care nu îndrăzneşti să le pronunţi şi multe altele. Deşi, faţă de anii anteriori, criza pare că a mai diminuat bugetele de promoţii ale companiilor.

Chiar şi cei anti Valentine’s Day au avut de câştigat: concertele i-au îmbiat pe rockerii neîmblânziţi de puterea lui Cupidon în acest weekend.

Citiţi şi materialul de pe site-ul IAA, pe aceeasşi temă.

0

Absolvenţii Modulului I a Şcolii IAA au petrecut până dimineaţă

Petrecerea de absolvire a studenţilor din seria a 4-a a Modulului I din cadrul Şcolii IAA de Marketing şi Comunicare a avut loc joi seara, 23 iulie, în clubul El Comandante.

Aceştia au primit, la începutul serii, diplomele de absolvire, care au fost înmânate de Felix Tătaru, Preşedintele IAA România. S-au ţinut câteva discursuri de sfârşit, profesorii Şcolii IAA luând, pe rând, cuvântul.

Victor Dobre, Director Executiv al IAA România, dar şi profesor la cursul de Comunicare din cadrul Şcolii IAA, a rezumat impresia sa generală despre această generaţie de absolvenţi, dar a dat şi feedback pe temele finale. Vizibil emoţionat, Victor Dobre a menţionat că sediul IAA va avea întotdeauna uşile deschise pentru foştii studenţi şi că relaţiile de prietenie construite în decurs de cinci luni să continue şi în viaţa profesională.

Apoi, au luat cuvântul profesorii Şcolii + Dan Petre (D&D Research), Afrodita Blasius (Bridge Communication), Mirela Angelescu (DDB Bucureşti), Cristina Gheorghe (The Network). Toţi au felicitat proaspeţii absolvenţi, le-au mulţumit pentru feedback-urile constructive oferite la curs, care le vor oferi direcţii de a îmbunătăţi formatul Şcolii, unic în lume în acest moment, şi i-au invitat ca, pe viitor, să urmeze cursurile Modulului II, care se adresează persoanelor din middle management.

Nici studenţii nu au fost mai prejos. În semn al preţuirii şi respectului pe care i-l poartă, nu s-au ţinut discursuri, în schimb fiecare profesor a fost “răsplătit” cu câte un portret caricatură, semnate de Cezar Petry Reacţiile au fost pe măsură!

Petrecerea a început, deci, şi a ţinut până la o anumită oră din noapte, destul de nepotrivită sculatului de dimineaţă pentru a ajunge la serviciu. N-am auzit, însă, să se fii plâns cineva, iar din câte ştiu eu, toţi absolvenţii Şcolii sunt la muncă azi, probabil cu gândul la atmosfera grozavă de aseară.

0

Cel mai tare interviu

Omul din spatele campaniei “The best job in the world”, câştigătoare a două Grand Prix până acum în categoriile PR şi Direct Media, dar şi una dintre favoritele la Titanium & Interated (se va anunţa mâine), Darren McColl, National Strategy & Planning Director la Cumminsnitro Brisbane, povesteşte într-un interviu acordat IAA.ro cum a promovat la nivel internaţional insula Hamilton din Queensland, Australia, într-un dintre cele mai iubite şi mai populare campanii publicitare pentru un brand turistic din lume.

Această campania a bătut-o pe cea a preşedintelui Obama, în categoria PR. Întrebat ce părere are despre această performanţă, McColl, extrem de modest, a spus că ambele campanii au făcut ca această lume să fie un loc mai bun, iar că promovarea unui om politic ca brand este un lucru foarte dificil şi felicită agenţia care s-a ocupat de campania lui Obama pentru ceea ce a făcut.

În curând, tot interviul va fi postat pe IAA.ro.