01

Cum faci ca o ştire de CSR să apară în presă. Mic ghid de bune practici

Postat de Floriana Scanteie pe Octombrie 22, 2009 at 3:54 pm

Discuţia despre rolul presei în probleme de CSR din cadrul conferinţi internaţionale de CSR mi-a deschis apetitul de a scrie şi eu câteva rânduri pe acest subiect. Sunt în asentiment cu Cristina Simion, Managing Director la Edipresse AS, când spun că o colaborare mai bună între comunicatorii acestor proiecte şi jurnalişti ar duce la promovarea mai multor iniţiative relevante de CSR în presă şi – adaug eu – la acumularea a mai puţine frustrări de ambele părţi. De ce spun asta? Pentru că acţiunile de CSR sunt încă privite cu reticenţă de mass media, în condiţiile unei promovări cu lipsuri din partea specialiştilor în comunicare. Aceştia se plâng că mass media nu sunt interesate de iniţiativele lor sau că le prezintă trunchiat, selectând numai anumite informaţii, în timp ce jurnaliştii le cer să nu mai trimită comunicate pline de şabloane şi stereotipii şi să încerce să comunice în alt mod lucruri cu adevărat relevante pentru public. Bine spunea Cristina Simion: faceţi ceva cu adevărat unic şi veţi ajunge în prime time.

Când vorbim despre CSR şi despre cum sunt reflectate aceste iniţiative în mass media trebuie să înţelegem foarte clar câteva aspecte:

Nu toate acţiunile de CSR sunt ştiri, nu toate pot să apară în presă, mai ales că numărul lor a crescut în ultimul an şi au început să aibă un caracter repetitiv. Jurnaliştii caută să obţină informaţii mai de profunzime atunci când primesc un comunicat despre o acţiune de CSR a unei anumite companii: vrea să vadă „o istorie” a modului în care corporaţia respectivă s-a comportat de-a lungul timpului faţă de toţi cei cu care interacţionază, caută să găsească o logică şi o coerenţă a discursului CSR, urmăreşte declaraţiile CEO-ului, se interesează cum sunt trataţi angajaţii. Astfel, dacă acea companie are o hibă, jurnalistul o va afla şi o singura acţiune de CSR nu va schimba imaginea deja creată. De aceea, este important ca jurnalistul să nu fie minţit sau manipulat, pentru că mai devreme sau mai târziu, adevărul se va afla.

În cazul unei companii cu reputaţie impecabilă şi cu proiecte de CSR ce au impact mare la public, mai mult ca sigur că, la un moment dat, ea va fi subiect de ştire, poate chiar în prime-time. Oricum, jurnalistul sesizează destul de repede când o companie face acţiuni de CSR doar pentru că e trendy şi doar pentru imagine. De obicei, companiile care dezvoltă proiecte sustenabile de mult timp şi şi-au însuşit acest lucru ca model de business nu „se laudă” cu astfel de proiecte, pentru că ele sunt normale.

Cineva spunea la conferinţă că o acţiune de CSR sprijinită de o vedetă va ajunge ştire sigur. Nu întotdeauna. Depinde cine este publicul tău ţintă şi ce face vedeta asta, până la urmă. Şi mai este un aspect aici – depinde dacă vorbim despre Camelia Şucu, de exemplu, sau despre Simona Sensual.

De cele mai multe ori, publicarea unui material despre o acţiune de CSR nu depinde doar de jurnalist. Deciziile de cum se abordează o ştire şi dacă e de interes pentru public o ia un editor, un şef de departament, un redactor şef sau un publisher. Am văzut multe cazuri în care jurnalistul a prezentat în şedinţă entuziast o astfel de acţiune, iar răspunsul superiorilor săi a fost „ăsta este PR!”. În cazul cel mai bun apare o ştire de coloană, iar informaţiile despre iniţiatorul campaniei nu vor fi publicate din acelaşi motiv: este considerat PR, plus din raţiuni de spaţiu şi relevanţă.

Foarte important este să ştii să targetezi bine comunicarea acestor acţiuni. Nu toate sunt interesante şi pentru un generalist, şi pentru un ziar de nişă, şi pentru o revistă cu cine ştie ce profil. Dar aici se greşeşte, de cele mai multe ori. Oamenii de comunicare sunt disperaţi să bage ştirea, de teama că apoi nu iese socoteala. Deci cantitate, nu şi calitate! Până la urmă care componentă  e mai importantă pentru voi? Soluţii, oricum, există: publicaţii şi site-uri de specialitate, fie numai despre CSR, fie care cuprind şi componenta de CSR. Asta nu înseamnă că un comunicat sec, cu multe declaraţii de la oficiali şi cu două pagini de informaţii suplimentare despre companie vor avea „intrare” chiar şi acolo unde există deschidere. Cu cât proiectele de CSR sunt mai inovatoare, cu cât ele demonstrează un interes constant şi „aşezat” din partea companiei, cu cât sunt comunicate mai uman şi mai diferit decât marea majoritate şi cu cât se doreşte mai mult colaborarea cu jurnalistul în interesul publicului, cu atât vom vedea mai multe ştiri de CSR în presă.

I hope it helps!

0

Sâmbătă, 27 septembrie, să alergăm alături de Petrom, la cros

Postat de Floriana Scanteie pe Septembrie 24, 2009 at 5:13 pm

Petrom a făcum multe pentru comunitate în ultimul an. Dovadă stă raportul lor postat pe site, pe care eu l-am consultat în detaliu. Sunt la curent cu activităţile pe care le desfăşoară şi le îndrăgesc, pentru că vin în sprijinul oamenilor obişnuiţi. Ei sunt cei care amenajează parcuri în oraşele României, plantează copaci în zonele inundabile, construiesc case şi chiar şi piste pentru biciclete. Bineînţeles, nu sunt singurii care fac acest lucru, dar auzind de cel mai recent eveniment care va avea loc la iniţiativa Petrom şi care îi afectează pe biciclişti, nu am putut să rămân indiferentă. Şi asta pentru că ştiu cât de importantă este orice bucăţică de pistă, eu mergând aproape zilnic cu bicicleta la serviciu.

Participarea la un cros nu mă încântă în mod deosebit (asta doar pentru că prefer alt fel de sporturi), dar pentru o promisiune aşa de tentantă pe care ne-o face Petrom, s-ar putea să mă „înham” la un cros de câţiva kilometri prin Bucureşti. Organizatorii promit la cea de-a patra ediţie a Crosului Petrom: „Pentru fiecare alergător la Cros, Petrom construieşte un metru de pistă de biciclete!” Cu cât mai mulţi alergători la cros, cu atât mai mulţi metri de pistă pentru biciclete! Startul se dă la ora 11:00, din Piaţa Charles de Gaulle.

Eu zic că merită să participăm într-o duminică dimineaţă, ca să facem puţin sport, să cunoaştem câţiva oameni noi, să punem umărul la o iniţiativă civică. Nu în ultimul rând, Petrom va oferi premii participanţilor! J

Crosul este organizat de agenţia Pastel Age.

0

Kinofest gazduieste “AVON Movie for Life” – o competitie de scurtmetraj pentru sustinerea “Campaniei impotriva cancerului la san”

Postat de Floriana Scanteie pe Septembrie 11, 2009 at 3:09 pm | Tags: Avon, competitie, digital, film

Sub deviza “Afla ca esti bine!”, AVON Cosmetics Romania si Kinofest, primul festival de film digital din Romania, organizeaza competitia de scurtmetraje “AVON Movie for Life”. Participantii pot trimite creatiile lor pana duminica, 4 octombrie intrand aici. Primele trei cele mai bune scurtmetraje vor fi recompensate cu premii in valoare totala de 3.000 de euro.

Cea de-a treia editie a Festivalului International de Film Digital Kinofest, programata sa se desfasoare la sfarsitul lunii octombrie (22 – 24 octombrie), la The Light Cinema, va gazdui anul acesta o competitie speciala dedicata “Campaniei impotriva cancerului la san”.

“AVON Movie for Life” provoaca realizatorii romani de film, fie ei profesionisti, studenti sau amatori, la crearea unui scurtmetraj cu o poveste puternica, emotionanta, care sa ilustreze cat mai bine mesajul “Afla ca esti bine”. Filmele trebuie sa fie originale, sa respecte tema concursului si sa nu depaseasca 7 minute.

Creatiile admise in competitie vor putea fi vizionate si votate online de catre public timp de 2 saptamani (intre 5 si 20 octombrie), urmand ca pe 22 octombrie acestea sa fie evaluate de un juriu profesionist.

In final, scurtmetrajele vor rula in deschiderea Festivalului International de Film Digital Kinofest, in timp ce primele trei cele mai bune filme vor fi desemnate prin media notelor acordate de public si, respectiv, de jurati.

Cei care doresc sa participe la “AVON Movie for Life” pot trimite filmele lor pana pe 4 octombrie prin intermediul canalului dedicat de pe Transfer.ro, prin posta, pe suport CD sau DVD, la adresa OP 22, CP 126, Bucuresti.

Mai multe informatii despre “AVON Movie for Life”, dar si legate de celelalte trei competitii consacrate din cadrul Festivalului International de Film Digital Kinofest, “Animatie”, “Fictiune” si “Micromovie”, se regasesc pe website-ul festivalului.

Extra info

Kinofest este primul festival de film digital din Romania. Avand misiunea de a promova artele in randul publicului prin intermediul filmului independent, al creatiei video si new media, Kinofest isi propune sa sustina tinerii producatori si artisti de film, dar si creatiile lor – film, muzica si productii vizuale.

“Campania impotriva cancerului la san” a fost initiata in 2002 de Avon Cosmetics Romania, reusind pana in prezent sa educe si sa faca constiente de gravitatea bolii mai mult de 80% din femeile care traiesc in Romania.

0

Ciclopromenada 3, vineri noapte, de la ora 24

Postat de Floriana Scanteie pe Septembrie 11, 2009 at 1:44 pm | Tags: hobby

A treia ediţie a Ciclopromenadei va avea loc vineri noapte, 11 septembrie, cu începere de la ora 24. Întâlnirea tuturor celor care vor să participe la această plimbare nocturnă se întâmplă la ora 23:30, la scena ONGFest, în spatele Muzeului de Istorie din Strada Franceză.

Traseul pe care îl vom parcurge va fi următorul: Cal. Victoriei – P-ţa Naţiunile Unite – Spl. Independenţei – Bd. Cantemir – Parcul Tineretului – Bd. Şincai – Bd. Nerva Traian – Bd. Unirii – P-ţa Alba Iulia – Bd. Unirii – P-ţa Unirii – P-ţa Universităţii – P-ţa Romană – P-ţa Victoriei – P-ţa Charles de Gaulle – Bd. C. Prezan – P-ţa Presei Libere – retur prin P-ţa Victoriei – Cal. Victoriei

Vor exista şi câteva puncte de oprire a câte 5 minute la: Parcul Tineretului (la terenul de baschet, vizavi de Liceul Şincai), P-ţa Alba Iulia, P-ţa Presei Libere.

La Piaţa Presei, MaiMultVerde va oferi apă.

După traseu, bicicliştii sunt aşteptaţi la Scena ONGFest pentru un schimb de impresii. Mai multe detalii puteti citi pe bicla.ro.

Ciclopromenada este o plimbare nocturnă organizată de un ciclo-iubitor, George Hari Popescu, căruia i s-a alăturat şi echipa Cicloteque.

Detalii despre traseu, despre echipamentul necesar mersului pe bicicletă pe timp de noapte, despre organizarea întregului eveniment găsiţi aici.

Cred ca este destul de clar că m-am decis să particip şi eu la această ediţie. Până acum, mi s-a părut că plimbarea era fixată mult prea târziu în noapte. Îmi place să pedalez când se mai eliberează străzile, normal, dar pentru a fi luaţi în serios de şoferii impertinenţi din trafic ar trebui ca ei să ne vadă în timpul zilei şi să fie conştienţi de prezenţa noastră în trafic. Sunt sigură că aţi observat că de când s-a întors lumea din concediu e mult mai aglomerat în Bucureşti decât a fost în perioada verii şi sunt foarte mulţi şoferi neatenţi. O campanie de informare în rândul şoferilor cred că ar ajuta, la fel şi în rândul bicicliştilor (realizată cu ajutorul Poliţiei Rutiere), pentru că trebuie să găsim o formulă de a împărţi aceleaşi străzi din moment ce condiţii specifice pentru mersul pe bicicletă nu prea există în Bucureşti.

01

Still counting

Postat de Floriana Scanteie pe Iunie 24, 2009 at 4:42 am

Ieri a fost o zi agitată, petrecută în mare parte în aeroporturi şi autogări. Însă nu orice fel de autogări, ci cea de la Nice. Totul foarte bine organizat, după ceas, dar chiar şi aşa am ajuns relativ târziu la Cannes. Palatul deja era pustiu când am trecut pe acolo, semn că lumea bună venită la festival se distra în altă parte. Teoria mi-a fost confirmată un pic mai încolo: reprezentanţii agenţiilor de publicitate au chefuit cu mic cu mare la o petrecere organizată pe plajă, a doua de până acum. Câţiva din cei prezenţi au spus că prima a fost mai reuşită. Oricum, până la încheierea festivalului mai este timp de clasificări şi în ceea ce priveşte petrecerile de la Cannes.

Ieri s-au anunţat şi câştigătorii la categoriile PR, Direct şi Promo. Nicio agenţie românească nu se numără printre laureaţi.

La PR şi Direct a luat Grand Prix agenţia australiană Cumminsnitro Brisbane pentru o campanie turistică realizată pentru Queensland, iar la Promo a luat premiul cel mare Beacon Communications din Tokyo pentru Yubari Resort.

Poate cea mai importantă veste vine de la IAA, care a lansat campania “Hopenhagen”. Detalii gasiti pe site: www.iaa.ro

Nu va promit nimic încă, dar e posibil ca însuşi Michael Lee, Executive Director la IAA Global să dea mai multe detalii despre această campanie curând, într-un interviu pe IAA.ro.